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| 经济危机下礼品行业的向导 |
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作者：PAXI 转载自： 发布日期：2009/2/16 |
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作为一个有市场竞争的礼品企业，必须在产品定位上，就会直接影响了产品的发展和命脉，在经济危机下，以下三类礼品仍呈现发展的上升趋势。
一、奢侈商品以其独特的品牌价值和定位高端，对产品的材质、规格、理念有着严格的定义，但同样消费受众比较窄，主要是在一些对精神文化需求较高的上流社会、比较富裕的中产阶级以上。一般情况都是针对点对点营销方式，并不针对广大受众在常规媒体上投放广告或铺设渠道，一般则是采取小型的鉴赏会，和品牌专卖店，或是采购送礼。
二、创意生活礼品：首先是创意电子礼品，他们大多以奇趣的造型和设计为桥段依托在生活用品中，本类产品定位主要在白领和年轻时尚一族，他们在本类产品的选购上均属于感情消费，消费动机多为情人节、生日或对生活追求精致或被产品的设计所打动，此类产品市场价格在几十元到上千元不等，也均属于年轻人消费的范畴，这些产品能有效的缓解工作和环境给人的压力，无论是否经济下行，均不会受很大影响。其次为动漫产业带动的玩具礼品，以迪斯尼、哆啦a梦、蜡笔小新、变形金刚、魔兽等牵头的动漫礼品备受广大玩家关注，欧美动漫市场相当大的一部分份额都是通过开发动画片的周边产品来产生巨额利润，国内动漫产业发展比较迟缓，但一些喜洋洋、qq形象为主题的动漫周边产品在同类市场上也具备一定的竞争力，是国家近年来重点开发的增值产业，前景大好。最后是创意家居用品，本类产品一般是以欧陆风或日韩风的家居陈设品为主导的创意生活品，如收纳盒，书架，台灯，花瓶等，是讲究品位和生活追求的年轻白领或中产阶级青睐的对象，这些产品将实用性与艺术性完美结合，切独具自身的品牌价值，价格和质量也比一般的家居生活品稳定，收到经济危机影响的波动也不会太大。
三、环保家居品：诸如实用性较强的床上用品以及餐具，属于人们日常生活必备品，同样以其低廉的价格在礼品行业的范畴里，可以作为企业发放福利的最底线的福利派发品，综上两点，收到经济危机的影响并不算很大。
在一定程度上附加值较高的创意家居礼品和奢侈品正在逐渐与世界的脚步接轨，而这些小商品同样在营销方式上产生着巨大的革新，电子商务的介入本类产品提供了一个更加方便可信的营销平台。而其相对较高的附加值又是礼品产业的一个发展趋势。 | |
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